Se stai lanciando o rilanciando un marchio o un prodotto/servizio, la creazione di un brief è un passaggio cruciale, perché funziona da bussola strategica per tutte le attività di comunicazione, branding e proposta commerciale al pubblico.
Un brief ben articolato non solo definisce l’identità di un marchio ma aiuta anche a garantire che ogni messaggio trasmesso sia coerente, mirato e efficace nel raggiungere il pubblico desiderato.
In un brief vengono analizzati, tra gli altri, questi elementi fondamentali:
Definire i valori di un marchio è fondamentale per costruire una connessione emotiva con il pubblico. È realmente uno degli aspetti più critici nella costruzione dell’identità di un’azienda perché funge da fondamento per tutte le sue attività, comunicazioni e decisioni strategiche.
Questi valori non sono solo un elenco di parole piacevoli; sono principi guida che riflettono la missione, la visione e l’etica dell’azienda, influenzando come il marchio si presenta al mondo, come interagisce con i clienti e come viene percepito dal pubblico.
I clienti cercano autenticità. Vogliono sapere che un marchio esista per qualcosa di significativo e che non sia solo guidato dal profitto. Quando i valori di un marchio sono chiari e genuini, i clienti tendono a sviluppare un senso di fiducia e lealtà verso quel marchio.
In un mercato affollato, i valori aiutano un marchio a distinguersi dalla concorrenza. Un’azienda non conta solo per ciò che vende ma anche per il messaggio che vuole trasmettere. La differenziazione, basata sui valori trasmessi, può essere un fattore decisivo per i clienti quando scelgono tra marchi simili.
In altre parole, coinvolgimento. I valori di un marchio possono ispirare e attrarre. Quando i clienti vedono un’azienda che non solo dichiara valori ma li vive attivamente attraverso le sue azioni, sono più propensi a impegnarsi con il marchio, sia attraverso acquisti ripetuti sia diventando ambasciatori del brand.
Avere valori ben definiti aiuta un’azienda a prendere decisioni coerenti che rafforzano la sua identità di marca. Quando un marchio agisce in modo che sia allineato con i suoi valori, rafforza la sua immagine agli occhi del pubblico.
Definire gli archetipi per un marchio (o un prodotto/servizio) aiuta a creare una personalità di marca distintiva e riconoscibile che “entra in risonanza“ con il pubblico. In altre parole, è utile rappresentare il marchio (o un prodotto/servizio) come una persona con un carattere, personalit, valori, pensieri e tono di voce ben definiti.
Gli archetipi di marca sono basati sulla teoria degli archetipi di Carl Jung, che ha identificato dei tipi universali, con specifiche motivazioni, presenti nell’inconscio collettivo dell’umanità. Secondo questa teoria, ci sono 12 archetipi principali che possono essere utilizzati per caratterizzare un marchio, ognuno dei quali rappresenta un insieme di valori, significati e tratti di personalità.
Ecco gli archetipi:
Vuole dimostrare il proprio valore attraverso azioni coraggiose. È determinato, coraggioso e incentrato sul superamento delle sfide.
Vuole dimostrare il proprio valore attraverso azioni coraggiose. È determinato, coraggioso e incentrato sul superamento delle sfide.
Desidera scoprire il mondo e sperimentare una vita più autentica e gratificante. Valorizza la libertà, l’avventura e la scoperta.
Cerca la verità e vuole capire il mondo. Valorizza la conoscenza, la saggezza e l’insight.
Vuole godersi la vita e far divertire gli altri. È gioioso, vivace e ha un grande senso dell’umorismo.
Desidera creare relazioni intime e vive per essere in armonia con gli altri. Valorizza la passione, il piacere e l’apprezzamento della bellezza.
Vuole creare cose di valore eterno e significato. È innovativo, artistico e motivato dall’autenticità.
Desidera esercitare controllo e porta ordine dal caos. È autorevole, responsabile e organizzato.
Vuole comprendere i segreti dell’universo e utilizza questa conoscenza per trasformare la realtà. È visionario, carismatico e ispiratore.
Desidera prendersi cura degli altri e proteggerli. È compassionevole, generoso e dedicato al servizio
Desidera rovesciare ciò che non funziona e promuove il cambiamento. È rivoluzionario, audace e anticonformista.
Vuole appartenere e sentirsi parte di qualcosa di più grande. È realista, empatico e orientato alla comunità.
Definire gli archetipi per un marchio è fondamentale, perché influenzano profondamente come il marchio viene percepito e interagisce con il suo pubblico; di conseguenza c’è una relazione biunivoca tra archetipo e tipologia di target.
Gli archetipi aiutano a stabilire una connessione emotiva con il pubblico. Ogni archetipo coincide con esperienze umane universali e motivazioni profonde. Avere un chiaro archetipo di marca aiuta a distinguersi dalla concorrenza. Fornisce al marchio una personalità distintiva, che può essere facilmente riconosciuta e ricordata dai clienti.
L’archetipo inoltre fornisce un quadro di riferimento che guida la comunicazione, il marketing e persino le decisioni operative. Questa coerenza aiuta a costruire fiducia e riconoscimento del marchio nel tempo, poiché i consumatori sanno cosa aspettarsi.
La comprensione approfondita del target, con i dettagli demografici, psicografici, di stile di vita ma soprattutto l’analisi dei bisogni, dei desideri, delle paure e delle leve emotive da usare, permette di personalizzare le strategie di comunicazione per raggiungere efficacemente il gruppo desiderato.
Analisi fondamentale per qualsiasi marchio, per garantire che il messaggio raggiunga proprio le persone giuste nel modo giusto.
Il tono di voce è il modo in cui il tuo brand si esprime.
Definisce il carattere della comunicazione e il tipo di relazione che vuoi creare.
Può essere autorevole, informale, rassicurante o diretto, in base al target e agli obiettivi.
Un tono coerente rende il brand riconoscibile e credibile.
Nel brief di marketing individuiamo quello più adatto e lo trasformiamo in una guida per tutti i contenuti.
In sintesi, il brief del marchio serve a cristallizzare l’essenza di ciò che il marchio rappresenta, aiutando non solo a guidare le decisioni interne ma anche a comunicare in modo efficace e coerente al mondo esterno.
Spiegare al tuo cliente l’importanza di questi elementi e come si intrecciano per costruire l’identità del marchio può convincerlo del valore di investire tempo e risorse nella creazione di un brief dettagliato.
Un marketing professionale, personalizzato ed efficace che non richiede grandi investimenti e, quindi, è a portata di tutti.
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